Taylor Swift 登基社群女王!粉丝限定的社群 App《The Swif

2020-06-09 评论 696
Taylor Swift 登基社群女王!粉丝限定的社群 App《The Swif

社群网路对于公众人物来说是一项与粉丝交流的重要方式,但酸民无孔不入,如果不想见到网路上恶意攻击,除了心无旁鹜还可以怎幺做?在社群网路上名声毁誉参半的泰勒丝(Taylor Swift)显然很有经验,她索性打造一块能让疯狂粉丝在超厚同温层里膜拜女神的净土,直接推出自己的社群网路应用程式《The Swift Life》(泰勒丝 Hater 也可以加入,但粉丝可能会围剿)。

Taylor Swift 登基社群女王!粉丝限定的社群 App《The Swif

兑换礼物包、蒐藏 Taymoji 是粉丝用户疯狂使用《The Swift Life》的主因之一。

《The Swift Life》是一款由泰勒丝团队合作推出的社群网路 App,整体设计像是游戏化的 Instagram。除了与 Instagram 相同用户得以拥有独立页面,可以发言、发文与互相留言按讚之外,《The Swift Life》藉由 Like 他人的 po 文换取「音符」;储存足够数量的音符后可以升等(Level 1-4 Rookie, Level 5-9 Fan, Level 10-19 Super Fan, Level 20-29 Swiftie, Level 30+ Super Swiftie),也可以解开各式以泰勒丝歌曲为主题的礼物包,兑换到专属的泰勒丝符号包贴图(Taymoji),也有吉他弹片(Pick),用来购买其他虚拟商品,像是虚拟宠物猫 Olivia & Meredith。

Taylor Swift 登基社群女王!粉丝限定的社群 App《The Swif

  在《The Swift Life》赢得泰勒丝本人的关注(TAYLOR LIKE)是所有粉丝的共同梦想,得到到越多的纸飞机(SwiftSend)就能提升被泰勒丝看见的机率。

Taymoji 的图案设计即是来自该主题曲的视觉元素,抑或是泰勒丝今年推出的新专辑《举世盛名(Reputation)》相关的物件,甚至是泰勒丝本人日常生活中的爱猫、烤蛋糕设备、练团乐器等;使用《The Swift Life》同时也可以聆听泰勒丝的作品,完全为熟悉泰勒丝的铁粉量身打造,让粉丝为之疯狂。App 提供全世界下载以后,粉丝纷纷自主行动上网向彼此自我介绍,说明自己为什幺喜爱泰勒丝,或是秀上自己的泰勒丝收藏,希望可以赢得泰勒丝本人一个宝贵的 Taylor Like。

泰勒丝本人没有对于推出《The Swift Life》有特别的说明,但不难从其中发现,泰勒丝显然是想为粉丝建立一个充满正面能量的社群媒体,贴图里没有任何负面情绪的表情符号。《The Swift Life》初期活动多为粉丝的疯狂膜拜行为,像是讚扬偶像,或是互相交流分享升等攻略、为了吸引更多的追蹤者发文,无所不用其极吸引别人(当然还有偶像)的注意。

Taylor Swift 登基社群女王!粉丝限定的社群 App《The Swif

粉丝可以使用 Taymoji 自由创作图案发文,也可以使用特殊滤镜发表泰勒丝或自己的照片。

不过这也不是泰勒丝第一次推出 App,她最早曾以自己的形象推出虚拟乐团 App,让粉丝用户可以重新混音自己的歌曲,泰勒丝也将自己的音乐录影带《Blank Space》以 360 度环景影片设计成互动 App 呈现,算是在行动装置应用程式上做出许多尝试与挑战的少数歌手。

《The Swift Life》造成粉丝前所未见的喜爱与欢迎,打破以往名人只能在 Instagram 或是 Facebook 与粉丝互动的习惯,也与一般的粉丝社团经营方法大不相同。泰勒丝此次尝试相当大胆,以她的世界知名度,此款 App 在初期能收服广大粉丝情有可原,截至为止 App 中几乎没有出现过任何一则酸民贴文(可能一出现也会立刻被消灭,成为一种变相的言论霸凌?),不用再看见黑粉言论对粉丝来说简直是天堂。然而,网路的言论自由发展没有人能準确预测与掌控,《The Swift Life》未来发展是否真的打造出一个社群媒体乌托邦,或只是建造了一个极度保暖的泰勒丝同温层,都很值得继续观望。